MARKENBILDUNG UND KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE

Die Standortmarke „Region Fulda“ hat in der Region eine enorme Bekanntheit erreicht. Standortmarketing wird hauptsächlich von der Region Fulda GmbH betrieben und zentral gesteuert – prinzipiell ist aber jedes Unternehmen aus Fulda und Umgebung dazu angehalten, mitzumachen. Außerdem initiiert und steuert die Region Fulda GmbH viele weitere wirtschaftsfördernde Projekte über die Standortkommunikation hinaus. Die GmbH unterzog sich deshalb einer Neuausrichtung ihrer Kommunikationsstrategie, die wir begleiten durften.

Allem voran stand ein gemeinsamer Markenworkshop, bei dem die Markenkerne der Standortmarke Region Fulda und der Unternehmensmarke Region Fulda erarbeitet und definiert wurden. Anschließend stand ein Plan: Ein eigenes Logo für die GmbH, die bisher unter der Bildmarke der Standortmarke kommunizierte, deutlich getrennte und zielgruppenorientierte Kommunikationswege und eine ausführlicher Kommunikations- und Markenguide, der vorsieht, wie die Unterscheidung in den breiten Zielgruppen etabliert werden kann.

Endpunkt des Projekts ist die gemeinsame Webseite www.region-fulda.de, die sowohl dem Standortmarketing als auch der Unternehmensmarke als ausführliche Präsenz dient und doch visuell zwischen beiden Bereichen unterscheidet. Wir durften Seitenstruktur und Konzept, Webdesign und -umsetzung sowie die Contenterstellung betreuen.

MITTENDRIN-MAGAZIN

Die Vorzüge unserer Heimat als Standort zum Leben und Arbeiten rückten wir für die Region Fulda Wirtschaftsförderungsgesellschaft GmbH auf 92 Seiten in den Fokus. Zielgruppe für das leserfreundliche Standortmagazin sind Besucher, Gäste und Bewerber aus ganz Deutschland, die im integrierten Branchenverzeichnis zudem potenzielle Arbeitgeber finden.

Neben der Kreation des Magazintitels „MITTENDRIN!“ erarbeiteten wir mit dem Kunden ein Inhaltskonzept, das neben allgemeinen Fakten auch zehn Schwerpunktthemen umfasst. Ein Großteil der Arbeit entfiel auf die redaktionelle Umsetzung, zu der auch die Organisation von aussagekräftigen Testimonials gehörte. Wir entwickelten außerdem das Layout, erstellten Verkaufsunterlagen, unterstützten beim Verkauf und übernahmen die Abwicklung der Brancheneinträge sowie die Abstimmung mit Druckerei. Anschließend produzierten wir Texte und Videos und konzipierten die Strategie für eine Online-Kampagne auf Social Media und LinkedIn, die mit Testimonials aus dem Magazin inhaltliche Synergien für die Rezipienten herstellt. Die bekannten Gesichter sorgten gerade online für Aufmerksamkeit in der regionalen Zielgruppe.

Der neue Kompetenzatlas überzeugt durch ansprechende Optik, hochwertige Verarbeitung und redaktionelle Inhalte als nachhaltig nutzbares Corporate Publishing-Produkt. Das Magazin ist zudem als flipbook angereichert online verfügbar. Für „MITTENDRIN!“ wurde heldenzeit mit dem Deutschen Agenturpreis 2021 ausgezeichnet.

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

Wie erreicht man Touristen und Fachkräfte von außerhalb mit einem Standortmagazin, das sich – nun ja – am Standort befindet? Richtig: Online-Bestellungen und eine zielgerichtete Social Media-Kampagne. Mit Testimonials aus dem Mittendrin-Magazin in kurzen Videoaufrufen sorgten wir für Traffic und Bestellungen auf der Landingpage.