AUSBILDUNGSRECRUITING 

Seit 1912 ist Fresenius dem medizinischen Fortschritt und der Gesundheit der Menschen in aller Welt verpflichtet. Dafür braucht es starken Nachwuchs. Mit einer Kampagne zum Recruiting von Auszubildenden und dual Studierenden auf TikTok und Snapchat sollte dem Trend fallender Bewerberzahlen entgegengewirkt werden.

Zur Konzeption gehörten ein grafisches Konzept, das das Corporate Design des Konzerns mit den Designelementen der Kanäle in Einklang bringt und ein Inhaltskonzept, das sich sowohl an den Kommunikationszielen des Kunden ausrichtete als auch an charakteristischen Inhalten der jeweiligen Kanäle, die sich bei relevanten Nutzer:innen bereits als erfolgreich erwiesen hatten. Kommunikationsziele des Kunden, relevante Inhalte für die Creatives und detaillierte Informationen über die berufsspezifischen Zielgruppen erarbeiteten wir gemeinsam mit dem Ausbildungsteam von Fresenius in einem Workshop vor der Kampagnenplanung.

Im Hinblick auf die Targeting-Strategie entstanden Employer Branding-Creatives für eine allgemeinere Zielgruppe zur Steigerung der Bekanntheit der Arbeitgebermarke, die durch Recruiting-Creatives für berufsspezifische Zielgruppen unterstrichen wurden. Die Creatives werden vor Ort in der Konzernzentrale in Bad Homburg gedreht. Protagonist:innen sind Auszubildende, dual Studierende und Ausbilder:innen.

Ausbildungs- und Studienplätze gibt es – richtig – ganzjährig zu besetzen. Phasenweise stärker und phasenweise schwächer. Aus diesem Grund läuft die Recruiting-Kampagne aktuell seit Oktober 2022 dauerhaft. In regelmäßigen Abständen, ausgerichtet an definierten KPIs und dem jeweiligen Zeitpunkt innerhalb des ganzjährigen Recruiting-Prozesses, setzen wir neue Content Days an und ersetzen die Creatives.